Birkenstock की स्थायी सफलता का रहस्य

द्वारा लिखित हेलेन जेनिंग्स, सीएनएन

महामारी संबंधी प्रतिबंधों का मतलब अधिकांश वार्डरोब के लिए एक चीज है: आराम। हम में से कई घर से काम करना जारी रखते हैं – और पार्क की यात्रा के साथ सुरक्षित रहना गर्मियों के सामाजिक कैलेंडर की ऊंचाई बनी हुई है – समझदार फ्लैट सैंडल अब पहले से कहीं अधिक व्यापक हैं।

और, ऐसा लगता है, इस घटना की अंतिम अभिव्यक्ति बीरकेनस्टॉक की एक जोड़ी है।

पिछले महीने ब्रिटिश वोग ने बीरकेनस्टॉक्स को 2020 का आधिकारिक चप्पल घोषित किया, जबकि फैशन सर्च इंजन लिस्ट ने बताया कि वे मंच के सबसे अधिक खोजे जाने वाले जूते बन गए थे। इस बीच मॉडल केंडल जेनर, गिगी हदीद और कैया गेरबर ने बिना मोजे के साथ-साथ अपने सभी कदम बाहर निकाल लिए हैं। एक जूते के लिए बुरा नहीं है जो दावा करता है कि उसने हमेशा अपनी फैशन अपील के ऊपर आर्थोपेडिक कौशल रखा है।

Kendall Jenner ने SoHo, New York City में मोजे के साथ Birkenstocks पहना क्रेडिट: रेमंड हॉल / जीसी इमेज / गेटी इमेजेज

उग्ग, क्रॉक्स, हस्बेन्स और फिटफ्लॉप से ​​पहले बीरकेनस्टॉक था। अपनी टैगलाइन के साथ “अक्सर नकल की जाती है, कभी भी बराबरी नहीं की जाती है”, ब्रांड की वंशावली दो सदियों में वापस चली जाती है। अब, अनिश्चितता के इन समय में, इस टिकाऊ चप्पल के बारे में आश्वस्त रूप से विश्वसनीय कुछ है।

अपनी नाव की तरह प्राकृतिक कॉर्क, जूट और लेटेक्स एकमात्र और चंकी बकसुआ पट्टियों के साथ, बीरकेनस्टॉक्स एक फैशन विरोधी बयान करते हैं जो रुझानों को स्थानांतरित करता है – फिर भी किसी तरह उन्हें सेट करने के लिए प्रबंधन करता है।

आराम का मूल

जोहान एडम बिरकेनस्टॉक के परिवार के जूते के व्यापार की तारीख के शुरुआती रिकॉर्ड, जिन्होंने 1774 में लैंगेन-बर्गहेम, जर्मनी में मोची के रूप में काम किया था। 1896 तक उनके पोते, फ्रैंकफर्ट स्थित शोमेकर कोनराड, ने दो स्टोर खोले थे और फ़ुस्सबेट (पैर जमाने की शुरुआत की थी) ), शारीरिक रूप से आकार के इनसोल जो आपके पैर को सहारा और बनाते हैं। 1925 तक उन्हें पूरे यूरोप में बेचा जा रहा था।

कंपनी ने अपने विशेषज्ञ जूते के मस्कुलोस्केलेटल और संचलन लाभ पर चिकित्सा पेशेवरों के लिए सप्ताह भर के शैक्षिक पाठ्यक्रमों में विस्तार किया। फिर 1947 में कोनराड के बेटे कार्ल ने स्वस्थ पैरों को प्राप्त करने के लिए “प्राकृतिक गैट” का समर्थन करने के लिए अपने दृष्टिकोण को उजागर करते हुए “पोडियाट्री – द कार्ल बीरकेनस्टॉक सिस्टम” पुस्तक प्रकाशित की। यह कई बीरकेनस्टॉक पाठ्यपुस्तकों और मैनुअल विचारों से भरा पहला था – जैसे कि प्रकृति में नंगे पांव चलना और सुई लेनी के ठंडे पानी में पैरों को भिगोना।

1935 में एक बीरकेनस्टॉक प्रशिक्षण पाठ्यक्रम में भाग लेने वाले

1935 में एक बीरकेनस्टॉक प्रशिक्षण पाठ्यक्रम में भाग लेने वाले क्रेडिट: Birkenstock

1960 का दशक बीरकेनस्टॉक बनाने जैसा साबित हुआ जैसा कि आज हम जानते हैं। 1963 में कार्ल के बेटे कार्ल ने पहला सैंडल लॉन्च किया, सिंगल-स्ट्रैप मैड्रिड, शुरुआत में जिम्नास्टिक के जूते के रूप में विपणन किया और आज भी एक प्रमुख शैली है। तीन साल बाद, कैलिफोर्निया में रहने वाले एक जर्मन ड्रेसमेकर, मार्गोट फ्रेजर, घर वापस लौट रहे थे – जो देश के नो-नॉन-सेनिटोरियम (आधुनिक स्पा में पूर्वजों) के लिए तैयार थे – और उन्हें थेरेपी के रूप में मैड्रिड की एक जोड़ी की सिफारिश की गई थी उसके पैरों के दर्द के लिए।

बिरकेनस्टॉक विज्ञापन 1968 से

बिरकेनस्टॉक विज्ञापन 1968 से क्रेडिट: Birkenstock

तुरंत मुस्कुराया, उसने ब्रांड के पहले यूएस वितरक बनने के लिए परिवार से संपर्क किया। फ्रेजर ने शुरू में जूता विक्रेताओं से ब्याज लेने के लिए संघर्ष किया, और इसके बजाय स्वास्थ्य खाद्य भंडार में सैंडल के लिए एक जगह ढूंढना समाप्त कर दिया।

यहाँ हिप्पी ने उन्हें विटामिन और सूखे मसालों के बगल में सुंघा, और समर ऑफ लव के सामने आने की खोज की, बीरकेनस्टॉक सैन फ्रांसिस्को से वरमोंट तक बीटनीक के लिए पसंद का जूता बन गया। इस नए पाए गए कूल ने ब्रांड के कैटलॉग को सभी को जूते को बढ़ावा देने से नहीं रोका – गृहिणी, गोल्फर, डॉक्टर और शेफ सभी आते हैं।

1973 में दो-पट्टा एरिज़ोना सैंडल आया, जो बन गया – और ब्रांड की बेस्टसेलिंग शैली बनी हुई है।

जर्मन फ़ॉकेयर मेले में 1972 में बिरकेनस्टॉक पहनने वाले

जर्मन फ़ॉकेयर मेले में 1972 में बिरकेनस्टॉक पहनने वाले क्रेडिट: Birkenstock

काउंटरकल्चर कॉउचर

कई वर्षों में कई उपसंस्कृति ने बीरकेनस्टॉक को एक वर्दी के हिस्से के रूप में अपनाया है, सर्फर्स और स्केटर से लेकर डेडहेड तक, लेकिन पूरी तरह से नोटिस लेने के लिए उच्च फैशन के लिए 1990 तक लिया। प्रवृत्ति (उस दशक से कई) केट मॉस के साथ उत्पन्न हुई। समुद्र तट पर बीरकेनस्टॉक पहने हुए फेस मैगजीन के लिए फोटोग्राफर कोरिन डे के जुलाई कवर शूट के लिए किशोरी ने पोज़ दिया। इस युवा क्षण ने मार्क जैब्स को पेरी एलिस के लिए अपने स्प्रिंग-समर 1993 ग्रंज संग्रह शो के लिए चप्पल चुनने का नेतृत्व किया, और जल्द ही कॉलेज के छात्रों और संगीतकारों द्वारा उनके प्लेड शर्ट और बेबी डॉल के कपड़े को पूरक करने के लिए जूता को विधिवत अपनाया गया।

एक मॉडल एक बीरकेनस्टॉक पोस्टर, 1991 के लिए क्लासिक दो-पट्टा एरिज़ोना चप्पल पहनता है

एक मॉडल एक बीरकेनस्टॉक पोस्टर, 1991 के लिए क्लासिक दो-पट्टा एरिज़ोना चप्पल पहनता है क्रेडिट: Birkenstock

एक दशक बाद बीरकेनस्टॉक ने पश्चिम लंदन ए-लिस्टर्स के लिए स्टेटस-थैंक्स इन द जूड लॉ और जेड जैगर, फिर ग्वेनेथ पाल्ट्रो, जो 2002 में ब्रिटेन की राजधानी में अपने समय के दौरान इन फ्लैटों के पक्ष में ऊँची एड़ी के जूते की सुर्खियों में बने थे, की बदौलत एक और स्पाइक देखा।

दो साल बाद हेइदी क्लम ने अपने सीमित संस्करण वाले सैंडल लॉन्च किए, जिसमें बाइकर जड़ी चमड़े और व्यथित डेनिम थे। (इन सेलेब्रिटी एंडोर्समेंट्स के साथ तालमेल में, एक समय ऐसा भी था जब पीजोरेटिव शब्द “बीरकेनस्टॉक लिबरल” का इस्तेमाल परंपरावादियों द्वारा एक ग्रेनोला-खाने, वॉल्वो-ड्राइविंग डू-गुडेर के स्टीरियोटाइप को लागू करने के लिए किया गया था।)

गीगी हदीद डबल डेनिम और बीरकेनस्टॉक में

गीगी हदीद डबल डेनिम और बीरकेनस्टॉक में क्रेडिट: इल्या एस। सवेनोक / गेटी इमेजेज़

ये प्रतीत होता है कि असभ्य फैनबेस हैं जो बिर्केन्स्टॉक्स को इतना बुलेटप्रूफ बनाते हैं। अभी भी परिवार के स्वामित्व वाले, अभी भी जर्मन-निर्मित ब्रांड (देश भर में इसके चार कारखाने हैं) ने ऐतिहासिक रूप से विपणन या समर्थन पर बहुत कम जोर दिया है।

2012 में फिर से ग्रह फैशन कॉलिंग को बंद नहीं किया जब फोएबेलो ने फुरकेनस्टॉक का आविष्कार किया – एक काला एरिज़ोना ने मिंक फर में लाइन किया – सेलाइन के स्प्रिंग-समर 2013 के संग्रह के लिए। इसने अन्य शानदार संस्करणों के साथ सूट का अनुसरण करने के लिए तुरंत मांग और अन्य ब्रांडों की एक सुनामी, गिवेंची, गिआम्बटिस्टा वल्ली और एक्ने को उगल दिया। 2014 में नॉर्मकोर के उतरने के समय तक – एक चलन में आया, जो गैर-वर्णन किए गए फुटवियर था – बीरकेनस्टॉक ने खुद को अभी तक एक अन्य लहर की सवारी पाया।

न्यू यॉर्क फैशन वीक में प्रोएंज़ा शॉलर स्प्रिंग-समर 2020 शो

न्यू यॉर्क फैशन वीक में प्रोएंज़ा शॉलर स्प्रिंग-समर 2020 शो क्रेडिट: माटेओ कारसेलि / गेटी इमेजेज

तब से, वर्तमान सीईओ ओलीवर रीचर्ट और मार्कस बेन्सबर्ग के चौकस टकटकी के नीचे – जो कार्ल के बेटों की ओर से पतवार करते हैं – व्यवसाय तेजी से बढ़ा है। यह अब 100 से अधिक देशों को वितरित कर रहा है और लगभग 800 शैलियों की पेशकश करता है – जिसमें आज़माए गए और भरोसेमंद गीज़ सैंडल, और बोस्टन क्लॉग शामिल हैं – जो सभी पैरों के लिए अटूट सच हैं। इसकी लोकप्रिय शाकाहारी रेंज ने पुरस्कार जीते हैं, और ब्रांड अन्य श्रेणियों (वास्तविक) बेड और प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधनों में भी स्थानांतरित हो गया है।

भविष्य की शैली

कंपनी के नवीनतम पहल 1774 हैं, इसका पेरिस स्टूडियो जो प्रीमियम सहयोग का प्रबंधन करता है, और बिरकेनस्टॉक बॉक्स, एक “मोबाइल, स्थानिक खुदरा अवधारणा” है जो बर्लिन में एंड्रियास मर्कुडिस जैसे अवधारणा स्टोरों की साझेदारी में दुनिया भर में पॉप अप करता है। 1774 के संबंधों में से एक रिक ओवेन्स के साथ है, जिसका लिंग द्रव सौंदर्य एक स्पष्ट तालमेल प्रदान करता है। डिजाइनर ने पहली बार स्प्रिंग-समर 2019 सीज़न के लिए बीरकेनस्टॉक पर अपनी अप्रतिस्पर्धी स्पिन लगाई। वर्तमान डिजाइनों में रबड़ की पट्टियों के साथ रॉटरहाइकर बूट और रॉटरडैम सैंडल शामिल हैं। ओवेन्स ने जीक्यू जर्मनी को बताया, “मूल रूप से बीरकेनस्टॉक जींस, कार्यात्मक और सेक्सी की तरह हैं। शायद बीरकेनस्टॉक अब तक के सबसे सेक्सी जूते भी हैं।”

फ्लोरेंस में Pitti Uomo 94 फैशन ट्रेड शो में एक सहभागी।

फ्लोरेंस में Pitti Uomo 94 फैशन ट्रेड शो में एक सहभागी। क्रेडिट: मैथ्यू स्पर्ज़ेल / गेटी इमेजेज़

वैलेंटिनो 1774 में भी शामिल हो चुका है, जिसके परिणामस्वरूप लाल और काले रंग में एक साफ, तानवाला एरिजोना है। ब्रांड के रचनात्मक निर्देशक पियारपोलो पिसीओली ने 2019 के ऑस्कर के लिए अपने वैलेंटिनो हाउते कॉउचर गाउन के साथ फ्रांसिस मैकडोरमैंड के लिए एक एसिड-पीली जोड़ी भी विकसित की। अभिनेता ने एक प्रेस बयान में कहा, “मैंने अपने अधिकांश वयस्क जीवन के लिए एरिज़ोना सैंडल पहने हैं। उन्होंने मुझे सचमुच शारीरिक और दार्शनिक रूप से निर्मित किया है … चिंगारी ने आग पकड़ ली है और कोई वापसी नहीं हुई है।”

रिक ओवेन्स शो, पेरिस फैशन वीक स्प्रिंग-समर 2019 में बीरकेनस्टॉक में एक मॉडल

रिक ओवेन्स शो, पेरिस फैशन वीक स्प्रिंग-समर 2019 में बीरकेनस्टॉक में एक मॉडल क्रेडिट: पीटर व्हाइट / गेटी इमेजेज़

इस बीच प्रोज़ोआ शॉउलर के जैक मैकलोफ और लाज़ारो हर्नांडेज़ ने एरिजोना और टखने से बंधे हुए मिलानो को वेल्क्रो फास्टेनिंग्स और कंट्रास्ट टॉप स्टिचिंग दोनों के साथ फिर से जोड़ा है।

लेकिन ऐसा नहीं है कि ब्रांड ने आखिरकार हर फैशनेबल बैंडवागन पर कूदने के लिए दम तोड़ दिया। यह व्यापक रूप से बताया गया है कि इसने स्ट्रीट स्टाइल दिग्गजों को सर्वोच्च और पंथ ब्रांड वेयमेंट को ठुकरा दिया है क्योंकि एक सहयोग के परिणामस्वरूप लोगो की नियुक्ति कम होगी।

सेंट्रल सेंट मार्टिन्स के छात्र एलेक्स वोल्फ के "मोटो" बिरकेनस्टॉक सैंडल डिज़ाइन

सेंट्रल सेंट मार्टिन्स के छात्र एलेक्स वोल्फ का “मोटो” बिरकेनस्टॉक सैंडल डिज़ाइन क्रेडिट: माटेओ कारसेलि

एक कैनियन साझेदारी लंदन के सेंट्रल सेंट मार्टिंस के साथ बीरकेनस्टॉक की शैक्षिक परियोजना है। पहले बीए फैशन इतिहास और सिद्धांत के छात्रों को ब्रांड के विपुल अभिलेखागार पर शोध करने के लिए आमंत्रित किया गया था, फिर एमए फैशन के छात्र अभिनव डिजाइन के साथ आए। 2020 एमए शो में चार स्नातकों की शैलियों को दिखाया गया था और अब वे अगले फरवरी में बिक्री पर जाने वाले हैं। जिनमें से एक, एलेक्स वोल्फ द्वारा मोटो सैंडल, मोटोक्रॉस बूट से इसके संकेत लेता है और निचले पैर को बहु-रंगीन, पंखों जैसे पिंडली के ब्रेसिज़ में शामिल करता है।

रीचर्ट ने कहा, “भविष्य की प्रतिभाओं के साथ जुड़ना और जुड़ना मुफ्त आत्माओं के साथ काम करना है। एक लोकतांत्रिक ब्रांड के लिए प्राथमिकता जो कि बीरकेनस्टॉक की तरह है। छात्रों ने डिजाइन की वास्तविक समझ दिखाई और एक ठोस परिणाम दिया।” शायद एक पुराना कुत्ता सब के बाद नई चाल सीख सकता है।

Source link

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here